Associations culturelles : les 5 clés du succès pour vos campagnes de crowdfunding

A la recherche de nouvelles sources de financement pour vos projets culturels ? Le crowdfunding est l’une des formes qui se démarque le mieux, de par son aspect participatif et ludique. Voici quelques clés pour bien cerner quel est son potentiel pour votre association.

1) Créez une page qui donne envie

Il s’agit de paramétrer une page de campagne aux couleurs de votre association (couleurs, logo, bannière). Soignez la préparation de cette page, elle doit donner envie aux internautes de supporter votre projet en participant à votre campagne de crowdfunding. Pensez à intégrer des photos qui présentent votre association, les activités culturelles que vous proposez, les membres de votre association, quels que soient les niveaux ou les âges… Le détail des postes de dépenses est aussi un point important de votre page pour que les contributeurs aient une vision claire et transparente de la façon dont sera employé leur argent.

Petite astuce en plus : intégrez une courte vidéo (1 min) qui présente l’essentiel du projet, son origine, son but, et les personnes qui le portent. Succès garanti !

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2) Définissez avec soin vos objectifs et vos contreparties

Fixez des objectifs à atteindre qui soient réalistes, aussi bien pour le montant visé, que pour la durée de votre campagne (entre 1 et 3 mois). Le choix des paliers de dons et des contreparties correspondantes est également important. Ce sont généralement les deux montants du milieu qui sont choisis par la majorité des contributeurs. Vos contreparties peuvent être matérielles (t-shirt à l’effigie de votre association, place de concert, de théâtre ou de cinéma,  …), mais aussi symboliques (lettre personnalisée, mot de remerciement, etc.).

Petite astuce en plus : pour vous aider à définir l’objectif, votre cercle proche (les licenciés les plus anciens, le bureau, les bénévoles les plus actifs…) doit vous permettre de réunir au moins 10% de votre objectif final. Adaptez ensuite l’objectif final en fonction de la somme que vous pensez récolter auprès de ce premier cercle.

3) Impliquez personnellement vos adhérents

Pour assurer le succès de votre campagne de crowdfunding, il est important de disposer d’une bonne communauté d’adhérents autour de votre association. D’une part, ce sont eux qui apporteront les premiers euros à votre campagne, et d’autre part, ils deviendront les ambassadeurs de votre projet en en parlant à leurs entourages respectifs. Il est donc essentiel que le projet ait été défini et consolidé collectivement en amont afin d’être porté par la dynamique de vos adhérents pendant toute la durée de la campagne !

4) Préparez la communication de votre campagne en amont

On a coutume de dire que le crowdfunding est une campagne de communication qui vous rapporte de l’argent. Il apparaît donc important de préparer votre contenu et vos supports en amont – quel que soit leur format – pour vous permettre une fois la campagne lancée de consacrer tout votre temps à faire que l’on en parle le plus possible. Une préparation en amont vous permettra aussi de mieux adapter votre communication en fonction des évolutions de la campagne et de moduler vos actions selon votre interlocuteur.

5) Remerciez vos donateurs et… faites-en de nouveaux adhérents !

La campagne est finie, mais l’aventure continue ! Pensez à remercier vos donateurs : c’est grâce à eux que vous avez atteint votre objectif ! Une photo, une vidéo, une chanson… autant de supports qui peuvent illustrer votre “merci”. Tenez ensuite vos contributeurs informés de l’avancée du projet, et de la vie de votre association en général. Qui sait, peut-être seront-ils vont futurs adhérents ?

Le conseil bonus – Sollicitez le soutien d’un parrain !

Pour donner à votre campagne de crowdfunding une plus grande dimension, vous pouvez demander à un parraine/une marraine de se faire l’ambassadeur de votre projet : une illustre personnalité du domaine culturel, un journaliste, un écrivain… Cette personne, forte de son réseau personnel pourra relayer la campagne sur ses propres réseaux sociaux, auprès des médias, etc. Un moyen idéal pour booster votre campagne !

 

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